1-2月份社会消费品零售总额增速放缓原因分析

2014年1-2月份我县实现社会消费品零售总额10631万元，同比增长4.5%，与县委、县政府年初确定的增长13.0%的目标差距较大，形势不容乐观。

　　按行业分组看，批发业累计实现零售额640万元，同比增长72.1%；零售业累计实现零售额7616万元，同比增长3.2%；住宿业累计实现零售额1086万元，同比下降1.0%；餐饮业累计实现零售额1290万元，同比下降2.5%。占全县社会消费品零售总额四分之三的零售业增速放缓，导致全县零售总额增速偏低。

　　一、制约消费品市场快速发展的原因

　　1.限额以上批发零售业法人单位规模偏小，龙头企业处于负增长状态。据统计，全县纳入统计范围的限额以上零售企业中，

　　2014年1-2月销售收入达到1000万以上的仅有武义加贝购物广场有限公司1家企业，占全县限额以上企业零售总额的16.2%，但是由于沃尔玛等外来零售业巨头入驻武义，使其1-2月份销售收入比去年同期减少520万元，下降了23.2%，拉低全县社会消费品零售总额 5个百分点。销售收入达500万元至1000万元之间的仅有3家，其余19家企业销售收入均在500万元以下，多数集中在100万元至300万元之间，企业规模整体偏小。
 

　　2.受淘宝等电子商务平台的影响，传统零售业面临严峻考验。随着电子商务的快速发展，我县居民的消费观念和消费行为也随之有了根本性的转变。2014年1月21日，阿里巴巴集团研究中心发布了国内首份县域电子商务研究报告。报告指出，中国县域电子商务正处在快速崛起阶段，同时电子商务也对县域经济和社会发展特别是对传统零售业产生了重大影响。武义县在《2013年中国电子商务发展百佳县》排名高居第六，网商指数和网购指数均名列前茅。然而在现有统计制度下，电子商务销售收入并不纳入统计范围，加上我县居民网上购物花费激增，对本地传统零售业产生巨大冲击。
 

　　3.总部在外地的产业活动单位不能纳入统计范围，对我县社会消费品零售总额的增长起了雪上加霜的作用。按照统计制度规定，省内法人单位入驻我县，县级统计局无权统计。如沃尔玛超市由杭州总部统计、福泰隆由金华统计，外地法人单位在我县开办连锁店较大的还有肯德基、佰年尚庭等产业活动单位。汽车是我县近年来的消费热点，我县汽车保有量迅速增长，但本地汽车销售公司所占份额很少，县域内规模较大的汽车销售公司多为外地分公司，也是产业活动单位。去年沃尔玛超市的入驻直接导致了三联滨江总店的歇业和加贝超市营业额的大幅下滑，原来三联和加贝的部分商品销售额都转移入沃尔玛超市中，这两部分相加每月估计在290万元左右，影响我县限额以上消费品零售额增速约6个百分点。                         

　　4.公务、商务消费减少，住宿餐饮业营业额出现负增长。一是由于中央、省委相继出台的中央八项规定、“六个严禁”等规范公务消费措施，政府及国有企事业单位取消或精简各类会议，公务消费、商务宴请大幅减少，住宿餐饮业营业额在经历去年增速放缓后首次出现负增长。二是禁止酒驾及禁酒令的深化实行，使酒水消费大幅减少，从而影响营业额的增长。三是居民餐饮消费更趋理性。受倡导勤俭节约、反对铺张浪费等思想影响，“光盘行动”成为聚餐新风尚，适量点菜，餐后打包等节约行动得到认同。另一方面，毒大米、地沟油等事件也转移了消费者外出就餐的消费欲望，增加了居家宴请和聚会。

　　二、对策建议

　　 1.变更单位属性，使产业活动单位纳入统计范围。建议县政府督促相关部门将省内法人单位在县域内经营的企业尽快改变单位属性，目前县统计局正积极与上级统计部门协调，与县经商、工商、税务等部门一道努力，力争年内将沃尔玛纳入我县统计范围，但难度较大。同时呼吁县政府和有关部门在招商引资过程中一定要引进法人单位而不是省内产业活动单位，这是事关我县今后贸易业稳步发展的大事。

　　2.将做好较大规模的工业企业的主辅分离工作提上议事日程。近两年县统计局多次向县政府及有关部门提出建议，要做好规模较大的工业企业的主辅分离工作，但没有引起足够的重视。从现状看，我县贸易业、住宿餐饮业市场规模基本上是固定的，要培育新的增长点，将是一个缓慢而艰难的过程，远水难解近渴，要保证贸易业的稳定增长较好的办法是有计划地做好工业企业的主辅分离工作，将规模较大的工业企业中的研发设计、物流贸易、住宿餐饮等很多已达到限上统计标准的承担服务业功能的部门从工业企业中分离出来，注册登记为法人单位，从而确保每年有一定数量的新增企纳入统计范围。

　　3.引入符合本地需求的优势产业，指导督促商家开展促消费活动。随着电子商务的快速发展，加之我县居民网购比例较高，如何使武义人创造的财富更好的留在武义，是政府面临的新命题，当然对于本地企业来说既是挑战，更是机遇。从《2013年中国电子商务发展百佳县》报告中可以看出我县居民消费潜力巨大，但现有的消费结构、消费场所并不能满足群众的需求，这对政府下一步的招商引资工作既是一个指引，也是一个考验；对于本地企业而言如何更好的吸引消费者、激发消费潜能，利用节假日开展促销活动留住更多消费者，千方百计提高营业收入，将对我县二季度社会消费品零售总额的增长产生决定性影响。