一节领衔，全域节庆，2020武义清凉嬉水节精彩纷呈

7月11日至8月31日，我县组织开展“2020武义清凉嬉水节”，活动以“武比清爽，义起嗨皮”为主题，包括开幕秀、景区招募、直播秀、文化进景区等6大板块共13个子活动。整个系列活动持续时间长，内容丰富、形式多样，精彩纷呈。

亮点一：多景区参与，“深体验”武义文旅项目

7月11日晚，嬉水节作为疫情后第一场大型节庆活动正式拉开系列活动序幕，随后两个月持续开展“牛头山开漂节”“梁家山音乐派对”“唐风温泉康养体验游”“壶山上街直播秀”等4个主题活动，充分结合各景区特点，推出亲子+山水、温泉+民俗、探店+文化等一系列夏季特色复合型旅游产品。

在全域旅游的视角下，主办方发动文化社团和旅游景区开展节庆活动。有“文化进景区”系列，悠悠昆曲在景区唱响，书法协会题写最美景色，其中“乡村音乐会”共在6个景区和民宿举办民乐、民谣、摇滚乐等演出21场。各A级景区积极策划特色节庆活动，有俞源圆梦节、清水湾温泉音乐节、唐风大唐街市等。两个月逐渐形成一节领衔、全域节庆的旅游氛围。

亮点二：线上线下互动，“云旅行”推广武义

2020武义清凉嬉水节系列活动由浙江广播电视集团浙江之声承办，利用省级平台共开展3场直播活动。其中开幕秀采用主会场综艺互动型推介表演和分会场体验直播的组合方式，并通过中国蓝tv、新浪、今日头条等网络直播平台同步视频直播。在体验了5天的唐风温泉康养之旅后，企业负责人携手中医专家、体验游客参与浙江之声《大医生来了》节目直播，与听众分享冬病夏治，三伏温泉康养的养生之道。壶山上街直播秀线下采取老友逛老街、讲老事的形式，线上将武义传统文化用直播方式进行推广。直播秀让武义清凉嬉水节更具吸引力和趣味性，提升旅游夏季市场聚焦武义的关注度。

截至目前，7月11日开幕秀全网观看量达到7000万次以上，8月28日壶山上街直播秀观看量达到2000万次以上。系列活动图文直播链接点击量达到30万次以上。

亮点三：省级平台推广，“送好礼”招募自驾游客

主办方充分利用浙江广电集团省级电台频道，采用广告口播、节目互动等方式，每天多频次宣传推广嬉水节活动内容和武义文旅资源的同时，招募省内自驾游客参与各项节庆活动，把游客引流作为举办此次活动的主要目的。

嬉水节宣传期间，共发放武义全域旅游消费券330张，招募自驾亲子游家庭500余组，其中梁家山宣传口播广告上线仅24小时，景区民宿套餐提前售罄。