县文广旅体局2021年工作总结及2022年工作思路

一、2021年重点工作总结

今年以来，县文广旅体局在县委县政府和上级部门的正确领导下，按照县委“三篇文章”再深化、“二次跨越”再出发的工作要求，奋力打造“重要窗口”，聚焦共同富裕先行示范区目标，全力推进全县文广旅体发展再上新台阶。1-11月，我县接待游客413.65万人次，同比增长6.47%;实现旅游综合收入61.26亿元，同比增长6.99%。1-11月，我县限额以上住宿业实现营业额16912万元，同比增长14.8%；限额以上餐饮业实现营业额11288万元，同比增长40.8%。这一年，我们持续擦亮温泉康养品牌。入选浙江省“微改造、精提升”行动试点单位；顺利通过省级全域旅游示范县年度复核；成功创建3A级景区城；连续4年入选全国县域旅游综合实力百强县；“武义旅游”微信传播力指数最好位次排名全国第3，“武义文旅”抖音号粉丝数突破10万，粉丝量位列全市文旅官方账号第1；成功入选“2021中国特色美食百佳县市”；俞源村入选全国乡村旅游重点村，成为全市唯一入选单位；5处入选2021年度省级美丽城镇建设样板，总量居全市首位；入选省直属机关工会公布首批省直机关定点职工疗休养点，系全市唯一。这一年，我们积极深化文化遗产传承。南宋徐谓礼文书及其相关文物预防性保护方案入选国家文保项目；延福寺文物保护利用案例入选浙江省第三届不可移动文物保护利用优秀案例；县博物馆获评“2020浙江十佳影响力博物馆”，系全市唯一，获评“浙江省社会科学普及基地”，系全县首家省级社科普及基地；9处入选浙江省第一批不可移动革命文物名录；5位非遗传承人入选国家级非遗薪传陶瓷工艺大赛全国45强，1位传承人获铜奖，2位非遗传承人入选第六批省非遗代表性传承人；5件非遗作品入围“薪传奖”全国百强，入围作品数居全市首位。这一年，我们加强多元产业融合。牛头山获评市级研学营地，寿仙谷国药基地、八婺非遗研学基地、抱朴艺墅研学基地获评市级研学基地，牛头山国家森林公园、浙武红军与挺进师纪念馆获评市级红色旅游教育基地；武义大斗山飞行营地项目获评2020 中国体育旅游精品景区项目；武义大斗山飞行营地（热气球）获评浙江省运动休闲旅游优秀项目；花田小镇获评金华市体育产业示范基地；浙江一苇智能科技有限公司获评金华市体育产业资金入库项目。

（一）文旅资源开发优化升级

1.高规格完成规划编制。明确发展目标，完成《全域旅游规划》和《文旅体发展“十四五”规划》编制工作。制定出台《武义县推动发展乡村民宿的十条政策意见》《十条政策意见实施细则》。

2.打造高等级民宿。持续推进武义温泉民宿集聚区助推乡村振兴改革试点工作，同温泉度假区管委会、山海协作产业园等多个部门对接沟通，并根据浙江省文旅厅开展文化和旅游资源开发改革第一批试点成效评估要求，向省厅进行工作情况专题汇报1次，通过第一次效果评估。借助温泉、生态、古村资源优势，积极引进社会资本打造精品景区，鼓励利用农村闲置房发展乡村旅游，着力推动发展全县乡村旅游。丰富民宿业态，指导善渡、小黄山、梧鸣谷精品民宿项目建设，其中善渡、梧鸣谷民宿完成开业。培育高等级民宿，指导牛头山鸟巢、蝶来、乡悦星宿等7家民宿争创省等级民宿，田庐、随园民宿等2家等级民宿争创省文化非遗主题民宿。 柳城畲族镇梁家山民宿入选《2021世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例》全省共3家， 系全市唯一。  

3.全力推进“微改造、精提升”工作。列入省级旅游业“微改造、精提升”工作试点县，承办全市“微改造、精提升”工作现场会。制定《武义县省级旅游业“微改造、精提升”行动试点县实施方案》，梳理“微改造、精提升”项目65个，总投资2.07亿元，目前已完成投资1.9亿元，完成91.79%；启动旅游大通道建设，现已完成金武快速路“康养之都欢迎您”“来武义、我养你”景观节点、金武快速路旅游交通指示牌、俞源景区入口景观节点建设；推进“百城千镇万村”景区化工程。通过3A级景区城验收，启动4A级景区城创建，编制完成《武义县创建浙江省高等级景区城实施方案》、《武义县高等级景区城创建提升方案》等初稿。新评定市级研学营地1家(牛头山)，市级研学基地3家（寿仙谷国药基地、八婺非遗研学基地、抱朴艺墅研学基地），新评定市级红色旅游教育基地2家。

（二）文旅市场实现多维拓展

1.扩宽宣传平台，讲好武义故事。线上丰富新媒体宣传方式。做好“两微一抖”（微信、微博、抖音）官方账号运营工作，“武义旅游”微信公众号粉丝数8.6万，发布推文253篇，在2021年发布的县级文化和旅游新媒体传播力指数榜单中，“武义旅游”微信传播力指数排名连续两月排名全国前10，最好位次全国第3位；“武义文旅”抖音号粉丝数10.4万，在金华市官方文旅账号中排名第1。全年发布202条原创短视频，创建话题“来武义，我养你”累计682个视频参与话题讨论，取得2668.3万次播放量。与今日头条、马蜂窝、小红书、浙江交通之声、浙江之声、浙江在线等客户端进行流量推广合作，搭建官方账号，形成较为完整的线上宣传阵地体系。线下精准布局省市县广告宣传。在杭州东高铁站西广场设置70平米LED屏和灯柱灯箱，滚动播放旅游口号和主要景点宣传图。在全省33对高速服务区及萧山、绍兴服务区主入口设置广告位。在金武快速路设置9块宣传牌和2处景观小品，配套5辆公交车车体广告，成为新晋网红打卡点。县内围绕旅游大通道的路线布局，设置沿线30个共享单车车棚、8辆旅游公交车和18辆出租车车体广告。

2.推广旅游产品，展现武义风物。挖掘文旅IP，丰富产品类型。充分利用“徐谓礼文书”“温泉名城，康养武义”两大省级文旅IP，开发文创类、温泉衍生类、美食类特色旅游商品3系列20款。指导开发温泉水系列产品，组织旅游企业开展“泉泉水暖进万家”公益地推活动10场，逐步打响“把武义温泉带回家”口号。截止今年，牛头山景区、武义醋鸡、武阳春雨等8大类共42家单位（品牌）荣登“金华好评榜”。新创建市级“诗画浙江，百县千碗”特色美食示范店3家；挖掘地方特色，推广美食品牌。深入推广“武义十大碗”，打造“武川食色”品牌概念。推进十大碗进机关食堂、A级景区、旅游饭店、院校、高速服务区、社区的“六进工程”，开展主题活动4场。做好点面布局，新培育2家省级体验店、19家县级培育点，由城中心向周边景区扩散，做到4A景区区域内基本覆盖。新拍摄菜品、探店短视频13条，主题宣传片1部，小红书达人探店推文5篇，致力于打造武义本土网红；挖掘“五养”内涵，串联旅游线路。制定推广“五养”“茶旅游”“自驾游”“红色旅游”“疗休养”等5大主题共18条线路；推出“技艺、医药、民俗”3条传统非遗研学线路。构建活动推广、线上推介、招募体验三位一体的推广形式，在节假日等重要节点开展集中宣传，将线路产品化，打包推向市场。

3.创新活动形式，引流武义市场。突出“推介、引流”，统一策划实施旅游节庆活动。县内活动围绕“全域旅游+乡村特色+旅游推介”主题，以乡村游为内容，对接客源市场组织游客现场体验，现场推介乡镇旅游资源，丰富乡村旅游内容，成功举办首届茶旅游活动、第四届武义湿地节、农民丰收节、茭道樱花节、畲族三月三风情旅游文化节等乡镇节庆活动。以产业融合为契机，举办中国武义寿仙谷灵芝文化节、桐琴蜜梨文化节、旅游业“微改造精提升”工作推进会活动，用活动带人气，丰富我县客源结构。县外推介围绕“来武义，我养你”的年度话题，推出“五养”线路产品、宣传旅游优惠政策。积极组织文旅企业参加省市各级文旅交流活动11场，推介线路产品和政策。武义县被确定为全省首批定点职工疗休养点，也是金华地区唯一一家定点单位。

（三）持续做好文化遗产传承

1.扎实推进“徐谓礼文书”研究推广工作。一是有序开展徐谓礼文书人文图谱一期工程，初步完成对交互页面的设计，进一步开展内容的深化。完成徐谓礼文书注释本的出版。完成徐谓礼文书校注工作，出版20余万字的南宋徐谓礼文书注释本，极大丰富了研究内容；二是南宋徐谓礼文书及其相关文物预防性保护方案入选国家文保项目。该方案委托上海博物馆编制，引入第三方设备维护团队，变以往单纯采购设备为“设备+技术人员”打包服务模式，实现对文书静态、动态环境下的双重预防性保护；三是以“徐谓礼文书”为题材四十集大型电视连续剧完成剧本创作，并通过国家广电总局备案审查。目前正进行剧本精修打磨，联系演员，筹备开拍；同名长篇小说创作完成，待电视剧上映后同步发行。“浙江武义发现的这17卷纸张，揭开南宋时期的神秘风貌”在浙江电视台播出；完成“博物馆日丨解读徐谓礼文书”线上直播、视频，人民日报客户端等15家媒体同步直播，总观看量达213万。

2.稳步推进文化基因解码工程。目前已完成“延福寺木构”“叶法善传说”“徐谓礼文书”“武义宣莲”“明招文化”“武义有机茶”“溪里窑址”“俞源村古建筑”“郭洞村古村落”“武义温泉”“寿仙谷中药”“武义中药”“迎大蜡烛”“武义红军”“后陈经验”等15个重点元素的解码工作，形成总解码报告初稿。“徐谓礼文化”成为金华市唯一一个入选省“文化基因解码工程成果展”的项目。

3.积极推动文物保护工程。稳步推进吕祖谦及家族墓省级考古遗址公园建设。根据省局要求，开展吕祖谦及家族墓省级考古遗址公园方案修改，做好吕祖谦家族墓考古遗址公园规划方案报批。吕祖谦及家族墓考古勘探进场，完成工作量的50%；有序开展国保俞源村古建筑群保护利用工作。完成四星楼、三明楼、中桥楼、内屋楼、家训阁5处修缮工程总工程量的85%；做好县重点修缮工程、“民办公助”、“三改一拆”危旧房治理工作，做好文物保护修缮业务指导。完成民办公助、CD级危旧房修缮共补助12处，补助资金70余万元。

4.夯实文物安全工作基础。召开全县文物安全工作会议，落实文物安全管理责任。组建业余文保员队伍，推动文物网格化管理。结合我县文物工作实际，开展全县文物安全状况大排查活动，开展文物安全专项大检查2次，检查县域内文保单位211家次。完成全县范围内县保单位及以上文物白蚁危害情况调查。开展全县房屋类建筑电气线路检测工作。召开文物安全协调会，征求相关部门实施方案意见，联合建设部门、消防救援大队开展文物建筑消防安全检查、节假日文物安全检查等，对检查中出现的安全隐患进行备案，督促整改，切实做好文物安全工作。

（四）公共服务提质升级

1.有效提升公共文化服务均等化。紧扣“补齐短板、融合共享、全域覆盖”发展目标，大力实施活动惠民工程。开展县—乡—村三级文艺百花会、武川文化旅游艺术节、“共同富裕 奋进武义”排舞大赛、“印象武川·来武义”武义县原创歌舞专场演出、“全民阅读节”、“文化和自然遗产日”等文艺活动。开展公益培训、文艺表演、送戏下乡、文化走亲、阅读推广、方言大赛等线上线下文化活动700余场，参与人数超66.3万人次；全年组织开展体育赛事活动场51场，直接参与体育赛事活动超12万人次；积极开展艺术普及培训工作，开展书法、舞蹈表演、戏曲、越剧表演、手机摄影、剪纸艺术、青瓷与插花、朗诵宣讲等60多期培训班，参训人数近2000。

2.文艺创作品质提升。创作的以兴城共富为题材的曲艺作品“武义十八响”《回家》，入围“建党百年 享美好生活”浙江省第十一届群众曲艺大赛银奖，受邀参加“全国民间文艺 作品展演‘深圳专场’”活动。武义县“县、乡、村文艺百花会”被文化和旅游部全国公共文化发展中心列入2021年“百姓大舞台”网络群众文化品牌活动入选名单，浙江省仅有9个品牌活动入选，武义成为金华市唯一入选的品牌活动。

3.阵地设施建设不断完善。积极打造省级一流场馆，武义县博物馆荣获浙江文化和旅游总评榜2020浙江十佳影响力博物馆，列入首批浙江省博物馆服务质量提升试点单位；新建多功能运动场4个、新建笼式足球场1个，新建百姓健身房5个；新建音乐驿站1个、“e家书房”120个、武警中队自助阅读吧1家，完成乡镇（街道）文化站图书室通借通还9家，有效扩大群众文化服务半径。

4.加快推进数字场馆建设。积极谋划设计“文博一张图”武义特色数字化应用场景。完成武义县博物馆3个基本陈列厅720度虚拟展厅制作发布，完成博物馆扫码讲解服务；图书馆完成借阅科室自助借还机设备进驻，实现市民自助借还业务。

5.有序筹备省运会工作。省运会场馆基本完工，实验中学新建4片膜结构球场已通过第三方机构验收，实验中学3片室外球场和双语高中5片球场处于整改阶段。按照办赛要求，完成武义一中跆拳道馆吸音板、电子显示屏的改造提升工作，场地基本符合，力争通过省筹办的验收。

（五）文旅治理能力提升

1.优化行政审批服务。所有事项100%实现网上办、掌上办和零次跑，即办率达到94.5% ，承诺办结期限压缩至98.3%，材料电子化率达到100%。完成行政许可事项37件，行政确认206件。建立重大案件审核制度，重大案件实行集体决策，制定下发《武义县文化和广电旅游体育局关于成立案件审查委员会的通知》、《武义县文广旅体局关于落实好合法性审查工作的通知》，全面落实合法性审查，加强执法案件法治审核。

2.完成《2021年武义县旅游推荐饭店评定标准》修订，完成旅游推荐饭店评定和复核9家，创建三星级旅行社1家；唐风、明招酒店通过浙江省四星级旅游饭店复核，清水湾酒店通过浙江省三星级旅游饭店复核。

3.开展文化和旅游领域安全专项治理。共办理各类案件21件，其中扫黄打非类案件14件，收缴非法出版物465册，罚款金额23900元，其中扫黄打非案件罚款金额22900元，警告处罚违规经营单位7家，处理举报投诉92起，拆除非法地面卫星接收设施472个，OA信息报送62条，录用58条。累计出动执法人员1979人次，检查各类经营场所1038家次。在金华市文化和旅游法律法规知识竞赛中获团体二等奖，优秀组织奖。

4.提升执法数字化水平。理顺文化市场综合执法体制机制，加强“双随机-一公开”抽查机制，加强“互联网+”监管，加大新兴文旅市场领域的执法监管。实现“掌上执法”覆盖率100%，落实各类事项“互联网+”监管事项100%认领。完成双随机抽查任务36项，极大提高了执法信息化水平。

5.开展艺术类校外培训机构摸排工作，已对县域范围内摸排的143家艺术校外机构实地走访调查并建立调查档案，拟定《武义县中小学艺术类培训机构监督管理实施方案》。

二、2022年工作思路

2022年，我局将围绕“文旅富县”战略，以争创国家级全域旅游示范区、国家级旅游度假区、国家5A级景区为动力，打造“温泉康养名城”为目标，进一步推动武义文化、旅游、体育高质量发展，促进共同富裕。当好东道主，办好第17届省运会武义赛事，借赛事全面宣传推广武义城市形象，引进客流。继续推进全域旅游发展，确保全年完成文旅投资20亿元以上，全县建成运营文旅项目5个以上，新开工重大文旅项目5个以上；顺利通过全域旅游县年度复核；力争创成景区镇2家、景区村30家以上，全县创建率达到80%以上，培育各类新业态基地（项目）3家以上。进一步打响“来武义，我养你”、“徐谓礼文书”文旅IP影响力。加快文旅体设施阵地建设，构建惠民、悦民公共服务体系。提升依法行政能力，强化行业安全监管、文物安全保障，确保全年不发生重大安全生产责任事故。

（一）开展“强基年”建设，夯实产业发展基石

1.健全公共服务体系。推动基层站点建设，2022年力争达到每万人公共文化设施面积3150㎡，完成9家乡镇（街道）图书分馆提升工程，实现乡镇（街道）图书分馆100%全覆盖，建成综合文化站分站18个。完善体育设施，2022年拟新建村级全民健身广场1个，多功能运动场6个，笼式足球场2个，百姓健身房5个，改造提升大型小区（1000户以上）内健身器材5个，鼓励社会力量积极参与体育设施建设。扶持婺剧、昆曲、木偶戏等非遗戏曲的发展，创排出一批具有武义本土文化特色的群众文艺原创作品。结合景区实景优势，举办一场以原创作品为主线的印象·武义文艺晚会。      

2.推进文化标识建设、文化基因解码工程.全面摸清文化和旅游资源，描绘基因图谱，活化利用解码成果，形成15个文化基因解码总报告并出版成果利用转化手册，打造1-3个具有武义特色的文化标识。

3.开展旅游大通道建设。整合沿线文旅体资源，提升绿化景观，完善配套设施，打造集交通、生态、景观、文化、休闲、富民于一体的浙江最美旅游风景道。2022年重点谋划新建小王船头至马昂道路，打通旅游大通道度假区至上松线连接段；完善大通道旅游交通指示牌，建设温泉小镇林村驿站等重点节点（驿站），提升沿线村庄、农田、山林整体环境风貌。

4.推进乡村旅游集群化发展。培育溪里、坛头、叶长埠、水碓后、车门、碗铺6个乡村旅游重点村。以武义温泉民宿集聚区助力乡村振兴改革试点为载体，以精品民宿政策+村宿十条激励政策为抓手，进一步推进以温泉度假区为核心的村宿集聚化发展；新增立项小黄山等精品民宿2家，申报桃溪梧鸣谷等2家民宿创建浙江省金宿级以上民宿；推动县内等级民宿创建旅游推荐民宿。

5.加强人才培养。探索院校合作培养模式，一方面鼓励企业以“校企合作，工学结合”的方式加强员工培养；另一方面合作1-2家专业院校，创新培训项目和培训方式，定期开展专业技能培训班。依托社会力量，培养志愿者服务队伍。在“双减”政策下，挖掘、培养社会培训机构、社会文艺团体，培育并利用好一批乡村文化能人，活跃村镇文化活动。

6.优化文物保护研究。推动俞源村古建筑群等国保文物保护修缮项目。开展文物数字化采集工作，完成古桥类数字化采集项目，完成2-4处县保四有记录档案编制，开展俞源壁画数字化保护研究一期工作，开展武义文物研究成果第一册（桥梁类）编撰工作。县博物馆实现文物安全智慧监管新模式，编制《武义博物馆珍贵文物数字化保护利用项目方案》，争取国家文保专项资金，推进文物藏品管理信息化建设，计划完成30件/套文物的数字化。

7.加强行业安全监管。探索建立“双减”等新业态长效监管机制。进一步落实行业主体监管、部门联动配合，专委会统筹协调，第三方优化补强的安全监管模式，全力做好文旅体行业的安全监管工作。开展文化（文物）、广电、旅游、体育专项整治行动，严厉打击文化市场违法违规行为。扎实推进文物保护工作，确保武义博物馆馆藏安全、开放安全，推进吕祖谦及家族墓重点墓葬考古勘探、俞源村古建筑群文物保护修缮等重点项目。落实好法治政府建设相关工作，提升依法行政能力水平。常态化做好疫情防控，筑牢防疫安全网。

（二）开展“提升年”建设，扩大品牌影响力

1.继续推进创建工作，以创建促提升。通过全域旅游示范县年度复核。力争创成景区镇2家、景区村30家以上，全县创建率达到80%以上。仙客岭景区力争明年通过3A级景区验收，博物馆筹备争创国家二级博物馆、4A级景区。深化旅游与农业、工业、文化、体育、教育、医疗等产业的融合力度，加快培育工业旅游示范基地、红色旅游教育基地、研学旅游基地、中医药健康旅游示范基地、运动休闲基地（项目）等旅游新业态，丰富武义旅游产品体系。力争培育各类新业态基地（项目）3家以上。做好全县9家旅游推荐饭店的运营质量暗访，引导酒店提档升级；指导开展星级评定、文化主题酒店、品质酒店创建；开展旅行社创星升级，申报星级评定1家，指导现有三星级品质旅行社复核7家。

2.探索特色馆的长效运行机制。一是强化制度保障。依托浙江省文旅厅“十四五”规划提出“建设1000家乡村博物馆”政策，结合我县特色馆发展需求，制定切实可行的《乡村博物馆管理办法》，为特色馆发展提供政策指引，精准实现文化共同富裕。二是举办成果展览。2021年是我县特色馆第一阶段建设工作的收尾之年，计划于2022年下半年举办一场特色馆成果展览，挑选100件左右代表性展品参展，总结自2017年以来我县特色馆的建设情况，并争取到省级博物馆进行展览。三是出版精品图录。精选我县特色馆的藏品，邀请省文物鉴定站专家开展鉴定工作，并对挑选出的藏品进行整理，拍摄出版1套乡村博物馆精品图录，丰富创建成果。

3.全力推进“微改造、精提升”工作。根据《武义县省级旅游业“微改造、精提升”行动试点县实施方案》，以“体验更精致、设施更精良、景观更精美、服务更精心、运营更精细”为主攻方向，重点打造“五精”工程，2022年力争完成各类微改造项目50个以上。

4.建设一套文旅形象标识。建设智慧旅游平台，完善“武义旅游”微信公众号功能，增设“泉”看武义应用场景，丰富文旅体设施资源导览，注重客流量监测，建立旅行社过夜游客系统，精准化建模，提升各项旅游数据分析的精准性和实效性。丰富“来武义，我养你”口号的五养内涵，提升以温泉水为创意的“小义”2.0动态形象，优化对外宣传logo和海报，结合地方文化形成统一的城市文旅形象识别符号。加强文化文物研究成果活化利用，将武义的文物元素、体育元素和流行结合，开发文创产品宣传武义地方历史文化。利用“徐谓礼文书”和“温泉名城，康养武义”两个省级文旅IP丰富文创产品类型，开发文创类、中药类、温泉衍生类、宣平小吃等4大类特色旅游商品。打响“武川食色”武义美食品牌，挖掘地方饮食文化，讲好武义十大碗美食故事，全年制定1个评定标准、拍摄3个主题视频、做好6进宣传工作。

（三）开展“奋进年”建设，深化文旅体融合发展

1.全力推进全县文旅重大项目建设。紧紧围绕温泉度假区大平台建设，加快推进重大文旅项目建设，紧抓项目形象进度和投资，确保全年完成文旅投资20亿元以上，全县建成运营文旅项目5个以上，新开工重大文旅项目5个以上。

加快在建文旅项目建设，建成运营一批重大文旅项目。花田美地城堡酒店、陌上花开综合体、县文化中心、小黄山精品民宿、牛头山通景公路、古城文庙文昌阁等项目力争建成开放运营。

密切跟踪联系已签约文旅项目，开工建设一批重大文旅项目。全力开展重大文旅项目前期工作，及时供地，力争新开工项目5个以上。全面启动县文体中心项目建设。规划建设武义县文体中心，涵盖体育馆、文化馆、图书馆、非遗馆、名人艺术馆、青少年宫、工人文化宫、妇女儿童活动中心等八大场馆，规划总用地面积14万平方米，力争2022年初完成土地出让，开工建设。加快解决牛头山景区环评问题，尽早启动牛头山游客中心、客运缆车、五星级酒店等重点项目，丰富景区产品业态，增强景区接待能力。加快“双岩龙门”农文旅综合体、五彩溪里温泉度假文旅城、射击运动营地等招商项目落地开工建设。启动柳城千年古城建设，着力建设一批文化复兴、特色文旅产业项目，全面提升古城环境、基础配套和旅游业态，全面建设大牛头山景区，推动南部旅游大发展。

2.深化徐谓礼文书保护研究。积极争取徐谓礼文书保护研究工作列入省政府激励事项。把握徐谓礼文书在南京博物院展出的时机，积极开展文旅宣传，进一步扩大文书影响力，并助力武义旅游“引进来”。加强徐谓礼人文图谱建设，与浙江大学合作整理构建徐谓礼生平的数字资源库、知识库，以信息技术为载体，实现可视化展示。以徐谓礼从政经历为契机，开发交互式游戏。启动“徐谓礼文书”主题电视连续剧拍摄。

3.举办省运盛会，展示武义窗口形象。确保我县承担第十七届省运会上的网球、短式网球、跆拳道、桥牌、电动冲浪板5个项目办赛任务顺利完成。突出“省运村办”优势，通过举办省运会助力乡村振兴，建设体育领域共同富裕示范区。积极备战，努力夺金，通过经费保障，科学训练，有效指导等方式，确保金牌任务完成率达100%。借省运会举办契机，整合宣传推广全县文旅体资源、活动、线路产品，全面展示武义城市形象，引进客流。

4.扩大“来武义，我养你”文旅品牌影响力。从形象宣传、活动引流两个方向着手。在上海、浙江省内特别是金华周边县市高铁站、高速服务站、地铁线路、公交车、共享单车、出租车等投放形象广告；精选省市县主流电台媒体开展深度合作，以节目冠名（定制武义旅游板块）、活动联名（自驾车友体验）、直播拍摄（美食探店）、广告投放等形式提升武义文旅曝光率，扩大宣传推介，调整自驾游群体客源结构。通过与两微一抖（微信、微博、抖音）、马蜂窝、小红书、高德地图等新媒体平台合作，创建“来武义，我养你”话题线上互动，完善武义文旅新媒体宣传IP矩阵，全年开展抖音直播5场，侧重邀请金华周边区域性网红参与线上推广、线下体验，全年引入腰部网红流量不少于5场次，培育本地网红不少于2人。全年拍摄系列主题原创视频80个，“来武义，我养你”五养宣传片1个。

发挥节庆、赛事活动拉动效应，加大客源地引流力度。三套组合拳，借力推力，打造节庆活动品牌。一借省市电台媒体之力，发挥优质自驾游客群体对电台的高粘度属性，组织招募自驾体验活动；二借群众文化活动、体育赛事之力，深化文旅体融合，以文化走亲、体育赛事为契机，助推旅游宣传，带动旅游产业经济消费；三借乡镇节庆活动之力，以季节主题、区域特色创新推介形式，展现地方文化。全年计划开展各类体育赛事、阅读活动、送戏（婺剧）下乡、艺术节、非遗研学体验等文旅体活动300场次以上。

深耕长三角，从大到小，组织资源推介活动。整合全县文旅体资源，围绕“五养”开发康养、研学等主题旅游线路产品不少于5个，考虑不同年龄层需求，优化客源结构。“大”的层面，依托省市展会开展营销推介，组织文旅企业参加各类展会宣传活动，扩大客源市场接触面。“小”的方面，由政府搭台，邀企业唱戏，将旅游推介会深入到客源地社区、工业区和高校园区，推介会办到哪里，企业营销就跟到哪里，将活动效果和团队引流进行绩效挂钩。线上线下结合互动，以企业需求为出发点，通过合作官媒宣传、直播带货、电台节目等线上互动实现来武线下体验，带动企业销售，将流量转换成经济效益。

5.创建新型文化空间，全面延伸公共服务边界。做足融合文章，推动公共文化、体育设施纳入旅游服务体系，加大新型文化空间创建力度，加快“15分钟品质品质文化生活圈”建设，在社区、商圈等人流密集地打造“城市书房”、“音乐驿站”等新型空间。积极探索文化阵地与文明实践中心、文化礼堂等文明建设阵地的融合，用更多的资源服务当地群众，创建属于武义本土的文化与文明品牌。2022年建成明招书房”品牌悦读吧6家，“文化驿站”3家，在熟溪两岸打造“双文”（文明实践中心、文化礼堂）融合场所4个。

6.强化作风效能建设。紧抓干部职工作风效能建设，在营造学习氛围、完善考核机制、优化工作作风、提升能力素质等方面实现新突破，燃起干部队伍干事创业的激情，进一步转化为工作动力，展现我局政治自觉、担当作为、融合创新、清正廉洁的新气象，助力武义文旅体事业高质量发展。

三、意见建议

1.我县乡村博物馆创建、徐谓礼文书保护利用等特色亮点工作在全省具有先行先试优势，建议给予政策、资金支持，为我县乡村振兴、共同富裕工作争创文化亮点。

2.我县竞技体育专业人才匮乏，少体校专职教练员稀缺，建议把优秀退役运动员纳入到新教师招考的范围内，既提升我县竞技体育人才基础，又增加加计金牌完成数量。

3.民生实事体育场地设施建设我县补助标准偏低（城市百姓健身房为6万元/个，农村百姓健身房为3万元/个），无法满足群众的健身需求，建议增加配套资金投入，将补助标准提高至全市平均水平。

4.温泉民宿集聚区试点涉及温泉度假区、熟溪联盟、王宅联盟等多个区域，且省文旅厅未设立专项资金，温泉网管铺设进村宿成本高，技术复杂。建议给予政策、资金支持。