武度管议〔2024〕2号
陈巧珠代表：
您提出的《关于进一步加大武义温泉宣传推广 不断扩大品牌效应的建议》收悉，现答复如下：
一、做好温泉水源头文章。为确保温泉水品质，温开公司加强了温泉矿物质检测频次，由之前的1年1次，改为1年2次，实时掌握温泉水质变化情况。为提升温泉源头景观和温泉体验效果，武义文旅资源运营发展有限公司计划在2025年对源头区域进行改造提升。
二、提升温泉服务质量。严格把控准入机制，协调相关部门，对酒店、浴场等服务类涉及温泉冠名的，严格把关，以确保武义温泉的真实性，树立武义温泉的知名度和美誉度。加强旅游从业人员关于武义温泉相关内容的培训，包括武义温泉的来源、品质、泡温泉步骤等等，将温泉知识作为所有旅游从业人员岗前培训和提升培训的必备内容，人人都是武义温泉宣传员，人人都是武义温泉推荐者，让来武游客都能知晓武义温泉。
三、全面加强温泉推广
一是打造武义温泉爆款。结合省文旅厅推出的全省文旅爆款培育工作，“武义温泉”被列入全省118个文旅新业态爆款培育项目之一，是唯一一个温泉类爆款培育项目，每月省级排名持续在20-25名之间，产品培育初见成效。
二是全面加强新媒体线上线下推广。温泉季期间，联合6家温泉企业开展预热营销，在抖音推出49.9元-88元温泉早鸟票，半个月内共销售温泉票3000张，活动期间，#温泉名城 五养武义#、#五养武义 沪动泉城#、#春节假期泡汤了#均登上微博热搜榜，话题热度持续攀升，相关微博话题阅读量达2.22亿+，互动量达24.3万+。11月，在抖音平台发放千万消费券，创建武义温泉品牌话题—武义萤石温泉，围绕#武义温泉消费券和#武义萤石温泉话题以团购产品促销、达人直播营销等活动，助力提升武义温泉品牌知名度，话题总播放量突破2亿次，全网线上交易额超过5150万元。
11月中旬，度假区投入27.8万元开展温泉小镇抖音推广服务，邀请L7、L6达人探店直播、短视频曝光种草和投流，帮助旅游企业开通线上宣传账号，多渠道、多方位、多角度宣传武义温泉，推动“温泉”品牌走向新高度，构建宣传新格局。
三是借热点宣传武义温泉。今年以来武义文旅短视频创意不断，如婺剧名家楼胜和杨霞云为家乡拍摄的宣传视频、文旅局长化身文旅推介官拍摄的宣传视频，以及围绕《萌探4》综艺来武取景拍摄、浙江游泳队来武公益行、网红博主来武拍摄旅游视频、全国热气球公开赛等热点活动做的宣推视频频登抖音、微博热搜榜，而每个视频在发布时候都会带#武养时光、#武义萤石温泉等话题，让武义温泉有了更多曝光。截止目前，#武义萤石温泉话题播放量累计破亿。
四是强化户外宣传。计划在温泉出水口显著位置设置温泉告示牌，介绍温泉开采方式、温泉管线系统模型、水质类型、温度区间值、组分及含量、可开采量、温泉检测报告、温泉用途、各温泉企业上月用水量等。同时，在温泉小镇游客中心户外电子显示屏上同步滚动播放，普及武义温泉知识，使广大游客充分了解武义温泉。下步将在武义公交车上增加温泉车体广告,吸引更多的潜在客户的关注，拓宽获客渠道。
2025年将继续实施以“武义萤石温泉”为宣传话题，发挥“两微一抖”平台特色，加大网红达人和直播带货的力度，以宣传+销售的形式带动温泉品牌推广和企业促消费。策划旅游系列的形象包装宣传方案，以温泉管道全线贯通为契机，整合沿线温泉民宿、温泉景区，依托市民卡、旅行社等渠道设计发放温泉套票（次卡、套餐）。
感谢您对武义温泉旅游工作的关心和支持，欢迎继续多提宝贵建议意见。
浙江省武义温泉旅游度假区管理委员会
2024年11月5日
抄送：县府办、人大代表工委、熟溪街道人大主席团。